Umfrage in Europa zeigt: Ein Drittel der Deutschen im Heizstress – Bereitschaft für nachhaltiges Heizen wächst

Hohe Energiekosten belasten die Menschen in Deutschland 

Rund 77% der Befragten in Deutschland gaben an, dass die Energiekosten starke Auswirkungen auf ihr Leben haben. Während 44% den Verlust ihrer Ersparnisse beklagen, berichten 32% von einem Bedarf an zusätzlichem Einkommen. Die Situation wirkt sich auch auf das emotionale Wohlbefinden aus: Bei 33% der befragten Haushalte in Deutschland erzeugen die hohen Kosten Stress – ein höherer Anteil als in Großbritannien (30%) und Italien (24%). Mehr als jede:r Zehnte (12%) gab sogar an, aufgrund der gestiegenen Kosten schlechter zu schlafen.  

Viele Befragte haben bereits reagiert und setzen auf verschiedene Sparmaßnahmen. Fast zwei Drittel (64%) schränken das Heizverhalten ein, um Kosten zu sparen, 35% tragen wärmere Kleidung in den eigenen vier Wänden, und knapp ein Drittel (29%) hat den Energieanbieter gewechselt. Gleichzeitig wächst das Interesse an nachhaltigen und kostensparenden Energielösungen – ein Viertel der Befragten investiert bereits in die Dämmung des Eigenheims, ein etwas höherer Anteil sogar in eine eigene Solaranlage (28%).  

Energieautarkie gewinnt in deutschen Haushalten an Bedeutung 

Diese Entwicklungen spiegeln einen Trend wider, der über die unmittelbaren Sparmaßnahmen hinausgeht: die wachsende Bedeutung der persönlichen Energieunabhängigkeit. So zeigt die Umfrage, dass 89% der deutschen Befragten die Fähigkeit, selbst Energie zu produzieren und zu nutzen, als wichtig erachten – eine Haltung, mit der Deutschland im europäischen Vergleich vorne liegt, gefolgt von Italien (84%) und Großbritannien (59%). Für viele ist die Motivation dabei vor allem finanzieller Natur: 67% der deutschen Befragten geben an, dass die Senkung der Energiekosten der Hauptanreiz ist, während 45% eine autarke Versorgung anstreben und fast die Hälfte (40%) die nachhaltigen Vorteile solcher Maßnahmen schätzt.  

Dr. Marek Miara, Experte für Wärmepumpen am Fraunhofer ISE, kommentiert dazu: „Wirtschaftliche Faktoren sind für die Menschen nach wie vor von großer Bedeutung. Ihre Entscheidungen basieren hauptsächlich auf den Kosten. Wenn die Betriebskosten für sie vorteilhaft sind, beeinflusst das, welche Technologie sie wählen.“ 

Etwas zurückhaltender fällt die Investitionsbereitschaft der Deutschen bisher noch bei der Wärmepumpe aus. Zwar heizen bereits 16% der Befragten mit dieser Technologie, und 25% planen den Wechsel, doch begegnen viele der Thematik noch mit Skepsis. Befragt zu ihren Assoziationen mit der Wärmepumpe erkennen zwar 34% die Umweltfreundlichkeit der Lösung sowie die langfristigen Einsparmöglichkeiten (29%) an, vor allem aber verbindet ein Großteil der Befragten in Deutschland (43%) sie mit hohen Anschaffungskosten – im Vergleich zu 57% in Großbritannien und 25% in Italien. 31% empfinden Wärmepumpen sogar als teuren Luxus. 

Hartnäckige Wärmepumpen-Vorbehalte schon heute überwindbar 

Dabei gibt es in Deutschland bereits attraktive Förderungen, die den Umstieg deutlich erleichtern – mit Höchstsätzen bis zu 70% (entspricht Zuschüssen von bis zu 21.000€). Dennoch scheinen viele Befragte sich dessen nicht bewusst zu sein, denn 43% der Befragten gaben an, den Wechsel nur mit ausreichender staatlicher Förderung in Erwägung zu ziehen. Für fast genauso viele (42%) käme eine Wärmepumpe dann in Frage, wenn sie ihre Kosten dadurch deutlich senken könnten – ein Hinweis darauf, dass auch die möglichen Betriebskosteneinsparungen noch nicht ausreichend bekannt sind. Für 39% ist zudem eine einfache Installation ein entscheidender Faktor. Diese Vorbehalte offenbaren, dass ein wesentlicher Anteil der Befragten den Umstieg in Erwägung ziehen würde, sofern die Wärmepumpe als erschwinglicher und leichter zugänglich empfunden würde.  

“Die größte Hürde ist nicht die Technologie selbst, sondern die Wahrnehmung. Deshalb setzen wir bei Aira bereits darauf, Barrieren abzubauen – etwa durch monatliche Ratenzahlungsoptionen, umfassende Beratungen und Förderservices, flexible Stromtarife und erweiterte Garantien, die den Menschen den Einstieg erleichtern, sofortige Einsparungen ermöglichen und zusätzliche Sicherheit bieten”, so Pamela Brown, Chief Marketing Officer und Verbraucherexpertin bei Aira. “So können wir die Akzeptanz für Wärmepumpen deutlich erhöhen und somit den Zugang zu nachhaltigem Heizen verbessern.“  

 

Hinweise für die Redaktion

Airas Bericht „Die Ära der Öko-Neugier: Kann ich nachhaltiger leben und weniger ausgeben?“ bietet weitere detaillierte Einblicke, Ländervergleiche und Expertenmeinungen zu den aktuellen Herausforderungen und Lösungen im Bereich nachhaltiger Energietechnologien. Er zeigt, wie Verbraucher:innen durch bewusste Entscheidungen ihre Kosten senken und gleichzeitig zur Energiewende beitragen können. 

Bildmaterial, Logos und Infografiken finden Sie hier: Aira Bericht "Die Ära der Öko-Neugier" Press Kit



Zur Methodik

Für die vorliegende Studie wurden insgesamt 5.500 Eigenheimbesitzer:innen in Deutschland, Italien und dem Vereinigten Königreich befragt. Die Erhebung wurde von der internationalen Marktforschungsagentur OnePoll im Auftrag von Aira durchgeführt und fand zwischen dem 7. und 9. Oktober 2024 statt. Die Umfrage wurde im Online-Format als CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) durchgeführt und richtete sich an Eigenheimbesitzer:innen, die ein unabhängiges Heizsystem nutzen, d.h. nicht an eine Zentralheizung oder ein Wärmenetz angeschlossen sind. Die Stichprobe umfasste je 2.000 Teilnehmer:innen aus Deutschland und dem Vereinigten Königreich und 1.500 aus Italien, sodass eine repräsentative Datenbasis für die genannten Länder gewährleistet ist.

 

Pressekontakt

Maja Ruhbach, PR & Communications Manager, maja.ruhbach@airahome.com

Über Aira

Aira bietet nachhaltige Energietechnologien für Eigenheime an und ist angetreten, Europas führendes Unternehmen unter den Direktvertriebsmarken der Branche zu werden. Aira beschleunigt die Elektrifizierung von Wohngebäudeheizungen mit sauberer Energietechnologie und bietet Verbraucher:innen dank einer voll integrierten Wertschöpfungskette optimale Wirtschaftlichkeit ohne hohe Vorab-Investitionen. Ein erschwingliches monatliches Zahlungsmodell bietet zusätzliche Flexibilität und ermöglicht Haushalten in ganz Europa Zugang zu kompletten Energiesparlösungen, bei denen intelligente Wärmepumpen im Mittelpunkt stehen. Der All-Inclusive-Plan von Aira inkludiert die Installation einer Wärmepumpe in wenigen Wochen – von der Auftragsbestätigung bis hin zur Nutzung, einen hausinternen Förderservice und eine persönliche Betreuung. Das Unternehmen wurde 2022 von der Vargas Holding in Stockholm, Schweden, gegründet und wird von Klima- und Innovationsinvestoren wie Altor, der Burda-Familie, Collaborative Fund, Creades, Kinnevik, Lingotto, Nesta Impact Investments, Statkraft Ventures und Temasek unterstützt.

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