Junge Vorbilder: Aira-Umfrage zeigt, wie Kinder Erwachsene zum Klimaschutz bewegen

• 75% der jungen Menschen glauben, dass ihr Handeln einen Unterschied beim Schutz des Planeten macht. 64% glauben, dass sie selbst einen positiven Beitrag zur Bekämpfung des Klimawandels leisten können.
• 32% lassen sich von anderen jungen Menschen zu nachhaltigem Leben inspirieren – nur 7% von Erwachsenen. 
• 33% motivieren Erwachsene mindestens einmal pro Woche zu nachhaltigeren Entscheidungen. Trotz des jungen Alters sieht mehr als 1/3 bereits die Politik in der Verantwortung.

Anlässlich des morgigen Weltumwelttages zeigt eine neue europaweite Umfrage des Clean Energy-Tech-Unternehmens Aira: Kinder und Jugendliche sind nicht nur selbst engagiert beim Klimaschutz - sie inspirieren und beeinflussen auch aktiv Erwachsene. Die Umfrage basiert auf Befragungen sowohl junger Menschen (im Alter zwischen 7 bis 15 Jahren) als auch Erwachsener und erlaubt dadurch einen differenzierten Blick auf generationsübergreifende Einstellungen. 75% der jungen Menschen in Deutschland glauben, dass ihr Verhalten einen Unterschied macht und 64% glauben, dass sie selbst einen positiven Beitrag zur Bekämpfung des Klimawandels leisten können.
 

Jeder dritte junge Mensch motiviert Erwachsene wöchentlich zum klimafreundlichen Handeln

Die Umfrage macht deutlich: Die Generation von morgen handelt bereits heute. 33% der jungen Menschen motivieren Erwachsene mindestens einmal pro Woche aktiv dazu, nachhaltigere Entscheidungen zu treffen. 55% glauben, Erwachsene zu umweltfreundlichem Verhalten bewegen zu können. Bemerkenswert: 35% der befragten Kinder und Jugendlichen fordern – trotz ihres jungen Alters – bereits konkrete politische Maßnahmen zum Schutz unseres Planeten.

• Dabei stehen Zugang und Bezahlbarkeit im Vordergrund: 57% wünschen sich günstigere nachhaltige Produkte, 41% fordern niedrigere Kosten für umweltfreundliches Heizen – ein klarer Hinweis darauf, dass selbst die jüngsten Mitglieder eines Haushalts sich wirkungsvoller Klimaschutzmaßnahmen und ihrer finanziellen Konsequenzen bewusst sind.
• Junge Menschen fordern nicht nur, sondern werden im Rahmen ihrer Mittel auch schon selbst aktiv beim Klimaschutz: 69% recyceln regelmäßig, 52% schalten bewusst das Licht aus und 46 % verbrauchen weniger Wasser. Auch wenn es sich dabei um kleine alltägliche Maßnahmen handelt, zeigen sie ein ausgeprägtes Verantwortungsbewusstsein.
• Bei der Frage nach der Motivation für ein nachhaltigeres Leben zeigt sich: 32% werden vor allem von anderen jungen Menschen inspiriert, nur 7% von Erwachsenen. Diese Peer-Dynamik spiegelt sich auch in den bevorzugten Informationsquellen wider: 65% lernen am meisten über Klimawandel und Umweltschutz in der Schule, immerhin 43% nennen hier auch ihre Eltern, 39% YouTube und 21% TikTok als wichtige Lernorte.
• Tatsächlich treten viele junge Menschen inzwischen selbst als Aufklärer:innen auf: 55% sagen, dass sie Erwachsene zu umweltfreundlichem Verhalten bewegen können. Diese Zahlen zeigen: Kinder und Jugendliche sind aktive Multiplikatoren für klimafreundliches Handeln in ihrem Umfeld.

Erwachsene hin- und hergerissen zwischen Bewusstsein und Blockade

Auch die erwachsenen Befragten setzen sich mit dem Klimaschutz auseinander – jedoch häufig aus einer ambivalenten Haltung heraus. Während sich 27% optimistisch angesichts des Klimawandels zeigen, verspüren 23% Angst, 25% äußern Frustration über das fehlende systemische Handeln. Diese Erkenntnisse verdeutlichen den Bedarf an mehr Unterstützung und Orientierung auf dem Weg in eine saubere Zukunft. 

• Das zeigt sich auch beim Blick auf konkrete Maßnahmen: Mit Blick auf die kommenden zehn Jahre erwartet ein Großteil der Erwachsenen, dass saubere Technologien wie Solaranlagen (48%) und Wärmepumpen (39%) zur Norm werden – doch 37% sehen in den Kosten die größte Hürde.
• Allgemein zeigt sich in Deutschland: Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit gehen Hand in Hand. Sparen ist bei den deutschen Erwachsenen die ausschlaggebendste Motivation für nachhaltiges Verhalten – noch vor dem Wunsch, die Lebensqualität künftiger Generationen zu verbessern. 41% nennen Kosteneinsparung als Hauptantrieb, 39% wollen einen positiven Einfluss auf den Planeten haben, 32% motiviert der Blick auf kommende Generationen.

Pamela Brown, CMO und Verbraucherexpertin bei Aira, kommentiert: „Die Ergebnisse unserer Umfrage zeigen, dass Klimabewusstsein in Deutschland stark ausgeprägt ist – bei Kindern genauso wie bei Erwachsenen. Viele möchten etwas verändern, wissen aber nicht genau, wie. Hier können wir als Unternehmen ansetzen: Mit Lösungen wie der Aira Wärmepumpe machen wir den Umstieg auf klimafreundliches Heizen nicht nur einfacher und zugänglicher, sondern helfen Haushalten gleichzeitig dabei, ihre Energiekosten zu senken. Unser Ziel ist es, Menschen dabei zu unterstützen, aus Überzeugung auch konkrete Schritte zu gehen – für eine nachhaltigere Zukunft.“

Die Umfrageergebnisse bilden die Grundlage für Airas Cleaner Future Kampagne. Gemeinsam mit der Künstlerin Emily Birch malten Kinder in einem Workshop ihre Vision einer lebenswerten Zukunft, woraus ein farbenfrohes Gemeinschaftskunstwerk entstand. Ergänzend hat Aira das Cleaner Future Workbook entwickelt, um Erwachsene dabei zu unterstützen, mit Kindern über Klimaschutz ins Gespräch zu kommen und ihre Neugier zu fördern.
 

Hinweise für die Redaktion

Begleitendes Bildmaterial finden Sie hier: Aira Cleaner Future Campaign Press Kit
 
 

Zur Methodik

Die Online-Umfrage wurde vom Institut Walr im Zeitraum vom 30. April bis 13. Mai 2025 durchgeführt. Befragt wurden insgesamt 7.000 Personen in fünf europäischen Ländern – Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien und Frankreich – jeweils 1.500 pro Land, aufgeteilt in Erwachsene (18+) und Kinder im Alter von 7 bis 15 Jahren. Die Stichproben in jedem Land waren national repräsentativ hinsichtlich Geschlecht, Alter und Region. 

Pressekontakt

Maja Ruhbach, PR & Communications Manager, maja.ruhbach@airahome.com 

Über Aira 

Aira ist ein führendes europäisches Clean-Energy-Tech-Unternehmen im Direktvertrieb an Endkund:innen. Das Unternehmen beschleunigt die Elektrifizierung der privaten Heiztechnik mit intelligenten Wärmepumpen und bietet ganzheitliche, energieeffiziente Lösungen für Haushalte. Durch ein vertikal integriertes Geschäftsmodell und verbraucherfreundliche Finanzierungsoptionen macht Aira saubere Energie zugänglich und erschwinglich. Ziel ist es, Haushalte bei der Reduzierung ihrer Energiekosten zu unterstützen und sie aktiv in die Transformation einzubinden. Gegründet in Stockholm von der Vargas Holding, wird Aira von renommierten Klima- und Impact-Investoren unterstützt, darunter Altor, die Familie Burda, Collaborative Fund, Creades, Kinnevik, Lingotto, Nesta Impact Investments, Statkraft Ventures und Temasek. company.airahome.com