Cleaner Future Campaign: i bambini guidano la sostenibilità, ma senza conoscenza il cambiamento resta a metà

La ricerca commissionata dall’azienda svedese leader nel settore delle pompe di calore evidenzia come nonostante l’impegno attivo delle nuove generazioni, gli ostacoli culturali ed economici rallentano l’adozione delle soluzioni energetiche pulite nelle case italiane. 

L’86% dei bambini italiani si impegna in azioni quotidiane per il pianeta, spingendo gli adulti verso pratiche più sostenibili. 

Solo il 25% degli adulti conosce le pompe di calore, nonostante il 53% sarebbe disposto a installarle per risparmiare sulle bollette. 

Il 38% degli adulti percepisce i costi elevati come principale barriera all’adozione di tecnologie green, frenando la transizione energetica. 

Milano, 4 giugno 2025 – In vista della Giornata Mondiale dell’Ambiente del 5 giugno, Aira, azienda svedese specializzata in tecnologie per l’energia pulita, presenta i risultati della campagna “Cleaner Future”. La ricerca, condotta su 1.000 adulti italiani e 500 bambini tra i 7 e i 15 anni, analizza atteggiamenti, percezioni e ostacoli legati alla sostenibilità ambientale, con un focus particolare sul ruolo educativo e intergenerazionale nelle famiglie italiane. 

Attraverso un approccio generazionale, lo studio offre uno spaccato dettagliato su come la sostenibilità venga compresa, vissuta e praticata nelle case italiane. L’indagine evidenzia come adulti e bambini siano protagonisti del cambiamento, ma anche quali barriere restano da superare per accelerare una vera transizione culturale e tecnologica. 

A emergere con forza è soprattutto il ruolo dei più giovani, che si mostrano consapevoli, attivi e desiderosi di incidere. L’86% dei bambini italiani dichiara di voler aiutare il pianeta e ritiene che le proprie azioni contino, mentre il 79% crede di poter giocare un ruolo positivo nella lotta al cambiamento climatico. Il 39% afferma di voler dare il buon esempio, segno del loro potenziale educativo. 

Sul piano delle abitudini quotidiane, i bambini italiani si dimostrano attivamente coinvolti: adottano comportamenti sostenibili come il riciclo e la riduzione dei consumi domestici, e non esitano a farsi promotori di buone pratiche in famiglia. Sette bambini su dieci, infatti, dichiarano di spronare regolarmente gli adulti a cambiare abitudini per aiutare il pianeta.  

“I bambini credono già nel cambiamento climatico, sono desiderosi di agire e vogliono influenzare i membri della loro famiglia a fare altrettanto. Gli adulti hanno l’intenzione, ma spesso si sentono bloccati. Ora è il momento del cambiamento: serve educazione, ispirazione e azione collettiva. Lo dobbiamo ai giovani — e a noi stessi — per costruire un futuro più pulito.” Dichiara Pamela Brown, Consumer Expert di Aira 

Gli adulti italiani infatti mostrano apertura verso le tecnologie sostenibili, ma l’adozione resta bassa. Il 74% prenderebbe in considerazione soluzioni low-carbon per la propria abitazione, ma solo il 17% le ha effettivamente adottate. 

Nonostante l’interesse crescente per le soluzioni sostenibili, molti italiani si trovano ancora di fronte a ostacoli concreti. Tra i principali, la percezione di costi troppo elevati, la difficoltà di accesso economico e la carenza di incentivi. A questi si aggiunge un limite strutturale: diverse abitazioni non sono ritenute adatte a interventi di efficientamento. 

Un nodo cruciale è la conoscenza delle soluzioni disponibili: solo il 25% degli italiani dichiara di sapere cosa sia una pompa di calore, tecnologia che utilizza l’energia presente nell’aria per riscaldare gli ambienti in modo efficiente e con basse emissioni. Eppure, il 53% si dichiara pronto a installarla se ciò significasse risparmiare in bolletta. 

 “Nonostante la preoccupazione per i costi, i nostri dati mostrano che il 39% degli adulti italiani sarebbe motivato a passare a una pompa di calore se permettesse di risparmiare sulle bollette a lungo termine, il che dimostra che molte persone non sanno ancora che queste soluzioni lo permettono già oggi. La sostenibilità non può essere percepita come un lusso: deve diventare una scelta semplice e vantaggiosa per tutti.” Aggiunge Pamela Brown. 

Il cambiamento culturale emerge dunque come elemento fondamentale, soprattutto alla luce della scarsa conoscenza di base sulle tecnologie e le pratiche sostenibili che ancora limita molte famiglie. Tuttavia, i dati mostrano una presa di coscienza significativa tra i più giovani: il 35% dei bambini individua nell’abitudine il principale ostacolo a uno stile di vita più sostenibile, ma ben il 22% riconosce la scarsa conoscenza come una barriera da superare. Questo dato testimonia una consapevolezza importante, che si accompagna a un atteggiamento proattivo, come dimostra il 62% dei ragazzi tra i 7 e i 15 anni che cerca attivamente informazioni sul cambiamento climatico almeno una volta a settimana. Parallelamente, quasi la metà degli adulti (46%) riconosce di essere stato stimolato dai propri figli a riciclare di più, confermando il ruolo chiave delle nuove generazioni nel promuovere comportamenti sostenibili in famiglia.  

Mario Motta, docente del Politecnico di Milano ed esperto di efficienza energetica aggiunge sul tema: “la tecnologia è già matura e la sensibilità ambientale cresce, soprattutto tra le nuove generazioni, ma senza conoscenza di base e accompagnamento rischia di rimanere inapplicata. È qui che scuola, università, imprese e istituzioni devono fare rete, affinché la sostenibilità non sia solo un’opzione per pochi informati, ma una scelta diffusa e accessibile. I dati mostrano che sono spesso i più giovani a stimolare comportamenti virtuosi in famiglia: un segnale importante che conferma come l’educazione ambientale debba iniziare presto e coinvolgere attivamente bambini e ragazzi. Le pompe di calore rappresentano una delle soluzioni più concrete per decarbonizzare il settore civile, ridurre le bollette e accelerare il percorso verso abitazioni più efficienti e sostenibili. Tuttavia, resta fondamentale un lavoro di informazione e accompagnamento per colmare il divario tra disponibilità tecnologica e adozione reale.” 

La fotografia emerge anche nei confronti con il resto d’Europa. I bambini italiani risultano leggermente più attivi nel promuovere pratiche sostenibili in famiglia, con un impegno nel riciclo in linea con la media europea. Tra gli adulti, invece, il gap conoscitivo sulle pompe di calore è più marcato: solo il 25% degli italiani sa davvero cosa sia, contro il 43% degli europei. 

I risultati della campagna “Cleaner Futures” suggeriscono un’Italia pronta al cambiamento, ma ancora frenata da barriere culturali e informative. Le nuove generazioni stanno già indicando la direzione: è il momento per adulti, istituzioni e imprese di raccogliere questa spinta e tradurla in azione concreta. 

In questo contesto, Aira si impegna a rendere le tecnologie per l’energia pulita – in primis le pompe di calore intelligenti – più accessibili e comprensibili. Attraverso soluzioni integrate, piani di pagamento mensili senza costi iniziali e un impegno costante nell’educazione delle famiglie, Aira supporta attivamente la transizione energetica nelle abitazioni italiane, rendendo l’energia sostenibile una scelta concreta ed economicamente vantaggiosa. 

Ufficio Stampa – MSL Group  

Chiara Pitzalis – chiara.pitzalis@mslgroup.com   

Gilda Vicendone – gilda.vicendone@mslgroup.com 

Aira Italy

Maria Rosaria Pergola, Marketing & Lead Generation Director - mariarosaria.pergola@airahome.com
 

Metodologia d'indagine 

 Un questionario online è stato condotto da Walr su 5005 clienti adulti inglesi, francesi, tedeschi, spagnoli e italiani, e 2505 bambini di età tra 7 e 15 anni. Gli adulti erano raggruppati in base se erano Eco-Indentificati, Moderatamente ingaggiati o Bassa-Identità/Disingaggiati. 
Per le grandi città sono stati applicati contingenti minimi. Il questionario è stato posto da Mercoledì 30 aprile a Giovedì 13 maggio 2025. I risultati sono stati raccolti secondo le linee guida della MRS (Market Research Society) e del l'ESOMAR per garantire la raccolta di dati eticamente corretti. 

 
* Criteri di valutazione riguardo l’impegno verso la sostenibilità: 
 

Eco-Indentificato - Forte indentificazione con i valori ambientali e considerarli parte di se stessi. 
 

Critieri di valutazione (ciascuna delle seguenti voci): 

Fortemente d’accordo/d’accordo con: “Essere consapevoli dell'ambiente è una parte importante di me” 

Fortemente d’accordo/d’accordo con: “Ogni tanto penso a come le mie azioni hanno effetto sull’ambiente” 

In disaccordo/fortemente in disaccordo con: “Essere consapevoli dell'ambiente non è una parte importante di me” 

Moderatamente ingaggiato - Pensa al proprio impatto sull’ambiente, ma non necessariamente collegato alla propria identità. 

 
Critieri di valutazione (ciascuna delle seguenti voci): 

Né d’accordo né in disaccordo con tutte le 3 voci 

Sia d’accordo che neutrale (e.g. d’accordo con “ogni tanto penso…” ma neutrale sulla voce riguardo la propria identità) 

D’accordo con entrambe le voci (e.g. d’accordo sul fatto che sia importante e d’accordo sul fatto che non lo sia → mostra ambivalenza) 

Bassa-Identità/Disingaggiato - Non sente una personale connessione tra le proprie azioni riguardo l’ambiente e la propria identità. 

Critieri di valutazione (ciascuna delle seguenti voci): 

In disaccordo/fortemente in disaccordo con: “Essere consapevoli dell'ambiente è una parte importante di me” 

Fortemente d’accordo/d’accordo con: “Essere consapevoli dell'ambiente non è una parte importante di me” 

In disaccordo/fortemente in disaccordo con: “Ogni tanto penso a come le mie azioni hanno effetto sull’ambiente” 

Su Aira 

Aira è uno dei principali operatori europei nel settore dell’energia pulita direct-to-consumer. L’azienda accelera l’elettrificazione del riscaldamento residenziale grazie a tecnologie energetiche intelligenti, aiutando i consumatori a ridurre bollette sempre più volatili e a contribuire alla transizione verso lo zero netto. Con Aira, i consumatori europei hanno un punto di riferimento per soluzioni complete di efficienza energetica domestica, con pompe di calore intelligenti al centro del sistema. 

Il modello integrato verticalmente di Aira, unito a un piano di pagamento mensile incentrato sul consumatore e privo di costi iniziali, offre un’economia d’uso tra le migliori del settore — rendendo l’energia pulita non solo più accessibile, ma anche più conveniente. Riducendo significativamente le bollette energetiche domestiche, Aira consente alle persone di controllare i propri consumi, risparmiare e contribuire a un futuro più sostenibile. 

La missione di Aira è permettere a tutti di unirsi alla rivoluzione dell’energia pulita, una casa alla volta. Fondata a Stoccolma, in Svezia, da Vargas Holding, Aira è supportata da investitori specializzati in innovazione e sostenibilità, tra cui Altor, la famiglia Burda, Collaborative Fund, Creades, Kinnevik, Lingotto, Nesta Impact Investments, Statkraft Ventures e Temasek.